“今天給大家推薦東安的特產(chǎn)麻糖，這是用傳統(tǒng)工藝手工制作的……”在湖南永州市東安縣大盛鎮(zhèn)易江村農(nóng)副產(chǎn)品加工基地直播間里，年近六旬的劉小英正對(duì)著鏡頭，熱情介紹當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品。

劉小英是當(dāng)?shù)刭Y深土特產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者，多年來深耕傳統(tǒng)手工食品制作。近年來，在東安縣電商扶持政策與銀發(fā)經(jīng)濟(jì)氛圍的雙重帶動(dòng)下，她主動(dòng)擁抱新媒體，從傳統(tǒng)線下經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型“線上直播+線下實(shí)體”模式，將直播間直接搬進(jìn)自家加工車間和店鋪，通過電商平臺(tái)累計(jì)銷售本地農(nóng)產(chǎn)品近百萬元。

銀發(fā)主播通過直播宣傳當(dāng)?shù)匚穆谩ＹR璽 攝

在蘆洪市鎮(zhèn)王家亭村，60歲的主播莫秋香專注于非遺美食東安雞的直播推廣。從食材挑選到烹飪技藝，她一一細(xì)致講解，憑借真誠(chéng)態(tài)度與專業(yè)功底收獲大批粉絲。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮涌入鄉(xiāng)村，東安興起一批“銀發(fā)主播”。他們中不少人化身鄉(xiāng)村文化宣傳員，講述東安故事、展現(xiàn)古村風(fēng)情，為農(nóng)文旅融合發(fā)展注入新活力。

水嶺鄉(xiāng)枧田村的老年主播團(tuán)隊(duì)，更是鄉(xiāng)村發(fā)展的“生力軍”。他們聚焦鄉(xiāng)村美景與農(nóng)家美食，創(chuàng)作出大量接地氣的短視頻，吸引全國(guó)各地游客慕名打卡體驗(yàn)，既帶火了鄉(xiāng)村旅游，也帶動(dòng)當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)持續(xù)熱銷。

銀發(fā)主播的走紅，離不開東安縣對(duì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的培育與老年群體數(shù)字賦能的務(wù)實(shí)推動(dòng)。當(dāng)?shù)匾劳欣夏甏髮W(xué)開設(shè)抖音運(yùn)營(yíng)、直播實(shí)操等課程，整合縣域電商公共服務(wù)中心、村級(jí)電商服務(wù)站等資源，為銀發(fā)主播提供免費(fèi)場(chǎng)地、設(shè)備支持與專業(yè)運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)；同時(shí)出臺(tái)配套扶持政策，完善農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，打通選品、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)“老有所為”與鄉(xiāng)村振興的雙向賦能。

東安縣老年大學(xué)教師為學(xué)員講授視頻拍攝技巧。唐恭善 攝

銀發(fā)主播的活躍，是東安縣電商產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的生動(dòng)縮影。依托全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目，該縣電商從業(yè)人員超3000人，培育孵化女網(wǎng)紅主播520人，輻射帶動(dòng)6000余名村民實(shí)現(xiàn)“家門口”就業(yè)。2025年，全縣農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)4億元。

（唐濤華）