光明媚，“村游”正當(dāng)時(shí)。恰逢春假與清明假期疊加，不少地方紛紛推出假期特色鄉(xiāng)村旅游線路，覆蓋賞花踏青、非遺研學(xué)、康養(yǎng)度假、紅色文化、戶外體驗(yàn)等，邀請(qǐng)游客奔赴鄉(xiāng)野，踏春尋芳、親近自然，盡享春日美景。

2026年中央一號(hào)文件提出：“深化農(nóng)文旅融合，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提檔升級(jí)，發(fā)展‘小而美’文旅業(yè)態(tài)?！苯陙?lái)，鄉(xiāng)村旅游持續(xù)火熱，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要引擎。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜螢?.07億，同比增長(zhǎng)8.9%。據(jù)《2025年中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2026年發(fā)展預(yù)測(cè)》，2025年，低線城市、縣域和農(nóng)村作為重要國(guó)內(nèi)旅游目的地的同時(shí)，也成為國(guó)內(nèi)旅游客源新的增長(zhǎng)點(diǎn)，反映出鄉(xiāng)村游的巨大魅力。

發(fā)展“小而美”文旅業(yè)態(tài)，體現(xiàn)了鄉(xiāng)村文旅發(fā)展理念的更新，是對(duì)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)化升級(jí)。它摒棄了以往鄉(xiāng)村旅游中存在的粗放式發(fā)展路徑，將鄉(xiāng)村的原生風(fēng)貌、本土文化、民俗風(fēng)情與休閑體驗(yàn)深度融合，讓鄉(xiāng)村旅游回歸本真、貼近自然，展現(xiàn)鄉(xiāng)村獨(dú)有的煙火氣和文化味。

“小而美”鄉(xiāng)村游的背后，折射了大眾對(duì)高品質(zhì)休閑旅游的需求升級(jí)。隨著人們生活水平的提高，大眾的旅游需求早已從“到此一游”的觀光型旅游，轉(zhuǎn)向“深度體驗(yàn)、放松身心、感受文化”的品質(zhì)型旅游。人們不再滿足于打卡式出行，更渴望遠(yuǎn)離城市的喧囂，走進(jìn)自然、貼近生活，在小眾、安靜、有溫度的場(chǎng)景中，獲得身心的舒緩與精神的滋養(yǎng)?！靶《馈钡泥l(xiāng)村旅游，恰好契合了這種需求：它沒(méi)有擁擠和喧鬧，只有原生態(tài)的山水風(fēng)光、原汁原味的鄉(xiāng)村生活、有溫度的人文體驗(yàn)。這正是高品質(zhì)休閑旅游的核心內(nèi)涵，也對(duì)鄉(xiāng)村游探索差異化、精細(xì)化發(fā)展提出了新的要求。

如今，非遺體驗(yàn)、紅色研學(xué)、農(nóng)事互動(dòng)等多元內(nèi)容，讓鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵更加豐富立體。游客可親手參與剪紙、陶藝、古法釀酒等老手藝制作，在指尖上觸摸鄉(xiāng)村的文化根脈；或是走進(jìn)鄉(xiāng)村紅色遺址，聆聽(tīng)革命故事、傳承紅色基因，在休閑旅游中汲取精神滋養(yǎng)；親子家庭可下地耕種、采摘果蔬、喂養(yǎng)家禽，在勞作中感受農(nóng)耕文化的樂(lè)趣；年輕群體則可體驗(yàn)露營(yíng)野餐、鄉(xiāng)村市集、民俗展演等新潮玩法，收獲獨(dú)特的休閑體驗(yàn)。這些多元內(nèi)容的融入，不僅精準(zhǔn)對(duì)接了不同客群的個(gè)性化需求，也讓游客能夠沉浸式體驗(yàn)鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力。

文旅產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)的探索中，更多“小而美”“小而精”的消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)、持續(xù)豐富，形成了“旅游+”的多元發(fā)展格局，帶動(dòng)鄉(xiāng)村民宿、特色餐飲、農(nóng)特產(chǎn)品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)同步崛起。例如，曾經(jīng)閑置的農(nóng)房被精心改造為推窗見(jiàn)田、推門入景的舒適民宿；地道的鄉(xiāng)村特色餐飲，以本地新鮮食材為原料，還原鄉(xiāng)土風(fēng)味，讓游客在品味美食的同時(shí)，感受鄉(xiāng)村的煙火氣息；農(nóng)特產(chǎn)品則借助旅游渠道，從“田間”走向“餐桌”“貨架”，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)售賣、線上預(yù)訂等方式，土雞蛋、有機(jī)蔬菜、手工干貨等特色產(chǎn)品走向更大的市場(chǎng)。

鄉(xiāng)村游要想有“流量”又有“留量”，須進(jìn)一步深挖鄉(xiāng)村特有的文化基因，打造擁有獨(dú)特辨識(shí)度的鄉(xiāng)村文旅IP，讓鄉(xiāng)村文化融入日常、成為生活，綻放持久的生命力?？v觀各地實(shí)踐，不少鄉(xiāng)村游亮點(diǎn)頻出。在湖南省張家界武陵源區(qū)，油菜花、梨花、桃花次第綻放，古樸老屋與精品民宿錯(cuò)落點(diǎn)綴在青山田園間，勾勒出一幅詩(shī)意滿滿的春日鄉(xiāng)村盛景；重慶永川、銅梁、武隆、石柱等地推出“入劇令”、扎龍珠、山野徒步、民宿慢生活等創(chuàng)新玩法，讓游客從“看客”變“玩家”……

與此同時(shí)，在人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的加持下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步催生多元旅游消費(fèi)形態(tài)，日漸成為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力基礎(chǔ)。例如，“直播+產(chǎn)品銷售”等多種形式的線上銷售，以及主題推廣活動(dòng)，讓鄉(xiāng)村的人文價(jià)值得到深入挖掘；短視頻媒體使傳統(tǒng)村落的美麗風(fēng)光獲得人們的關(guān)注，進(jìn)而反向促進(jìn)當(dāng)?shù)貙?duì)建筑與文化的保護(hù)；通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）場(chǎng)景重建、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）漫游、智能導(dǎo)覽及智慧伴游等技術(shù)手段，將傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村靜態(tài)自然景觀轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的、可感知的體驗(yàn)環(huán)境，增強(qiáng)游客與鄉(xiāng)村田園風(fēng)光的深度互動(dòng)?？萍假x能，讓“小而美”的鄉(xiāng)村旅游既保留了鄉(xiāng)愁的溫度，又具備了現(xiàn)代服務(wù)的精度。

鄉(xiāng)村游，正以創(chuàng)新的方式連接自然與文化、串聯(lián)起產(chǎn)業(yè)鏈條，成為鄉(xiāng)村振興的重要推動(dòng)力量。

（作者 高爾東 中國(guó)傳媒大學(xué)副教授）